只见过造手机转行造汽车，没听过转行造小电驴的。

最近有音讯称，在非洲以卖手机称霸的传音，要初始进攻两轮电动车市场了。

音讯一出令不少行业东说念主胆怯，这转行跨度非归拢般。

天然音讯并未被证明，但是也曾雄踞非洲手机市场十余年的传音事迹下滑一经是不争的事实。

2025年Q1财报表现盈利危险，尽管130亿营收守住基金盘，但4.9亿净利润同比骤降30.4%，创三年最大跌幅。

回望2024年，传音增长动能显豁收缩。

2024年传音方向性现款流遭受腰斩级缩水，仅有31.43亿，同比萎缩45.5%（净减少26.22亿），相等于日均失血718万元。若此趋势延续，Q2解放现款流或将转负。

转行能提拔传音下滑的事迹吗？

传音在非洲手机市场称雄的外传，始于竺兆江。

在诞生传音前，他在波导任职，其时，竺兆江发现非洲手机市场惟有、诺基亚等少数品牌，手机的需求还很大。

于是他冷落到非洲发展业务，但他的念念法莫得得到波导的认同。

竺兆江心念念：既然这么，为什么我不能以我方干呢？

说干就干，2006年，竺兆江从波导离开我方创业，成就传音，全力押注非洲这片新兴市场。

非洲地区的信号差，凡俗会出现某个SIM打欠亨的情况，因为莫得钱多买手机，于是，大部分非洲东说念主只好准备两到三张手机卡，但往还换卡，止境贫寒。

于是，传音凭据非洲市场用户对多卡操作的强烈需求，缱绻出了双卡槽功能的手机，并将品牌定名为“Tecno”。

Tecno的功能，管制了非洲东说念主电话打欠亨，找东说念主难的问题。这种功高手机上市后，就激励了抢购激越，在非洲的市场大受接待。

紧接着，传音再进行一次翻新，打造出三卡三待以致四卡四待的多槽功高手机。

与此同期，传音组建200东说念主的团队，针对撒拉哈以南的非洲地区，对居品进行特制化缱绻。

传音推出内置音乐流媒体平台Boomplay，并配备专科的扩音器系统，还随即施济中听式耳机，让非洲用户无论是外放音乐照旧户外举止齐能尽情地享受音乐。

传音最为特色的就是它的影像功能，能够准确让黝黑皮肤的非洲东说念主，在低光环境下也能拍出令东说念主惬意的相片。

但更横蛮的照旧传音的营销计谋。

无论是偏远地区照旧高贵地段，以致在无信号的所在，齐能看到传音的告白牌。传音的灯牌告白，还特意放在电力薄弱，晚上凡俗没电的所在。

每当夜晚的灯光亮起，传音的灯牌告白成为他们阴黝黑的独一光源。

摄取这种告白不但达到了宣传效果，同期还提升传音的品牌形象。

此外，传音牢牢收拢非洲东说念主民的破钞低的性情，以廉价动作卖点，同期推出“买机送鸡”的限时好礼。

这一营销计谋让传音晋升为非洲手机市场的大哥，在2018年占据非洲的一半的手机市场，占比达到48.71%。

2019年，传音挂牌上市了，今日市值就径直冲到了477亿。

随后，传音的事迹握续增长，展示出苍劲的发展势头。

2023年Q2传音首破专家智能机五强阻滞线，而后勾通4个季度稳居Top5阵营，成为第一个干预非洲市场的原土化品牌。

干预2024年，传音第一季度径直冲上专家出货量TOP3，在非洲市场更是杀穿全场，市占率登顶，拿下历史最佳战绩。

不外，市场竞争猛烈，一不防卫，就可能濒临市场份额被冷静侵蚀的风险。

2014年到2019年时代，小米、oppo、vivo与oppo旗下的realme，不时干预非洲市场。

刚初始，他们仅仅念念把中国告捷的形态照搬曩昔，莫得念念过凭据非洲东说念主民的特殊性去塑造品牌，是以并未作念出特殊的收成。

直到2024年，传音跃居寰球排行第三的音讯传出，传音形态被业界照料。之后，国内多家品牌也初始纷繁效仿传音。

2024年，小米“廉价高配+腹地化系统+荒诞营销”在非洲布局，同期推出新品Redmi，其订价低于传音同类居品，赶快诱骗了多数的非洲用户。

面对小米销量激增38%的攻势，传音增长节律被打乱，差距赶快拉大。

除了小米，real me的增长势头一样迅猛。

real me采选一样的性价比计谋，推出Note 50、C53等多款居品，在2024年的第四季度达到70%的增长率。

多品牌的伏击让传音措手不足，而关于传音而言，2024年似乎亦然涟漪不安。

跟着2024年专家存储芯片价钱的高潮，也就意味入部属手机原材料高潮，这关于利润本就薄弱的传音而言，无疑是个挑战。

而此时，高通还短暂对传音进行了诉讼，情理是传音骚扰了其4项通讯基础专利。

同期，公司的元老级东说念主物，在位超10年的CFO肖永辉，突遭留置。直到一周半后，肖永辉才被根除留置，具体启事于今尚未表现。

这些事件导致传音股票赶快下降，市场估值径直缩水，股价降到最低点71.2元/股，公司运营雪上加霜。

不外，传音也莫得坐以待毙。

面对同业的会剿冲击和专家供应链资本高潮的双重压力，传音作出了顶住计谋。

最初，在供应链材料资本上升的问题上，传音正勤劳改造其廉价低端的市场定位，向高端边界转型。

2024年8月，传音推出折叠屏意见手机。

但因工艺尚未完善及质料终端存在弱势，导致市场反响未达预期，加上市场实行受限，最终未能得回有用后果，技俩被动隔断。

其次，传音以非洲为跳板，还将业务拓展到了东南亚、南亚、中东和拉好意思等市场，通过营销加码复制其告捷形态。

可是，传音照旧堕入“增量不增收”的困局。

这也因此导致传音在非洲的市阵势位下降，营收的大头也不再是遥遥朝上。千般迹象娇傲，传音正给与着比年来的最大挑战。

那么，穷乏中枢手艺竞争力，性价比已不占上风的传音又该怎么冲突逆境？

简略再行开导新的市场领土，转战卖电动车，似乎亦然传音的一条退路。

无论怎么，传音的畴昔齐充满挑战与未知。

但愿传音能够凭借多年蚁集的市场陶冶和对国际市场的布局，冲突逆境，冲出重围，不绝书写我方的外传，为中国品牌在国际市场创造新的篇章。

参考府上：

1、中国新闻周刊：《“非洲之王”，被小米们偷了家？》

2、逐日经济新闻：《从损失到不停加价：谁救了存储芯片》

3、证券之星：《传音控股Q1净利跌超6成，非洲市场增收乏力，新兴市场拓展受阻，多元化见效不显》

作家：清子

裁剪：柳叶叨叨